Стратегии создания и продвижения товарных знаков: Стратегия конкурирующего бренда

Стратегии создания и продвижения товарных знаков: Стратегия конкурирующего бренда

Основная цель стратегии конкурирующих брендов — бросить вызов конкурирующим брендам. Например, Qantas, крупнейшая авиакомпания Австралии, создала бренд Jetstar, чтобы напрямую конкурировать с авиакомпанией эконом-класса Virgin Australia (ранее известной как Virgin Blue). Jetstar — экономичная авиакомпания для экономных пассажиров, но именно по этой причине она получает множество негативных отзывов. Запуск Jetstar позволил Qantas напрямую конкурировать с Virgin Australia, не ассоциируясь с негативной критикой в его адрес из-за другого названия бренда.

Стратегия частной торговой марки

Частная торговая марка, также известная как собственный бренд, торговая марка или торговая марка магазина, становится все популярнее. В стратегии частной торговой марки компания производит продукты, которые затем продаются от имени оптовика или магазина. Собственные бренды популярны, потому что обычно приносят большую прибыль производителям и торговым посредникам. Цены на продукцию под собственным брендом обычно ниже, чем на конкурирующие торговые марки. Из-за низкой цены, которая также создает впечатление более низкого качества, потребители склонны избегать товаров собственной марки, но эта тенденция начинает меняться.

Основные сети супермаркетов в Австралии, Woolworths и Coles, до краев переполнены собственными (или частными) брендами. В Соединенных Штатах, компания Paragon Trade Brands, Ralcorp Holdings, и RAYOVAC являются крупнейшими поставщиками частных этикеток подгузников, продуктов питания и щелочных батарей, соответственно. Costco, Walmart, RadioShack, Sears и Kroger — другие крупные розничные торговцы, которые предлагают свои собственные бренды. Так что Мэйси, сеть средних торговых центров, предлагает широкий спектр частных марок, представленных исключительно в их собственных магазинах, таких как First Impressions для одежды для новорожденных и младенцев, Hotel Collection для роскошных постельных принадлежностей и матрасов или Tasso Elba для ряда товаров. Мужская одежда в европейском стиле. Все эти компании используют стратегию частной торговой марки для целенаправленного нацеливания на определенные потребительские рынки.

Идя по улице, мы часто видим людей, которые несут в пакетах свои покупки или просто свои вещи. По ссылке https://plenka93.ru/shop/2501-paketyi-s-logotipom можно заказать пакеты с брендом, дабы повысить его узнаваемость среди населения. Ведь какие бы хорошие услуги и товары вы ни предлагали, они не будут полноценно востребованы, пока люди не станут узнавать ваш бренд.

Автор: Даниил Ярошенко

Самые свежие статьи о строительстве в нашей группе на Одноклассниках

Читайте также

Оставить комментарий

Вы можете использовать HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.